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2022-11-12 17:34:53 yqs888 0

安信10注册|安信10娱乐|安信10平台|安信10登录报道,近日,斑马推出了新版思维机。新产品通过视、听、触多模态情景化互动,培养3-6 岁儿童的思维能力。从产品形式上来,斑马思维机与传统卡片早教机类似,都由主机和纸质卡片组成,只是在卡片设置上更注重思维训练。

相比于学习平板、词典笔在教育硬件市场的风生水起,早教机市场虽然玩家众多,但却有些不温不火。在如今教育硬件的浪潮下,早教机还能迎来哪些新发展?

一、同质化严重,早教机市场难出领头羊

随着年轻一代家长对启蒙教育的逐步重视,针对早教市场的教育硬件正变得越来越受关注。但与学龄后阶段的教育硬件品类主要向学习平板、词典笔集中不同,早教机市场的产品形态更加五花八门,每家做产品的思路都不尽相同。

有的公司做减法,用一个硬件去适配一个场景,比如斑马就推出了思维机、拼音机和绘本机多个品类,适配不同的早教需求。而有的公司则在做加法,网易有道在前不久推出的小学宝K6则融合了卡片机和口算机;物灵科技推出的绘本阅读机器人则在绘本阅读外,加入了英语教学功能,希望以“一机多用”的方式争夺市场。

目前市面上早教机,主要为了满足家长们两个方面的需求:一个方面是启蒙,这里可以分为两块:一部分是通识教育,包括认字、学英语、学拼音、练口算等,另一部分则是培养孩子的思维、审美等。另一个方面则是陪伴,通过读绘本、讲故事的方式给孩子以伴随感,同时也能减轻家长的育儿负担。

虽然现阶段的早教机产品都能或多或少满足启蒙和陪伴的需求,但各家的产品做得显然还不够深入。

以启蒙教育功能最为凸显的卡片思维机为例,虽然各家的卡片思维机在卡片内容和硬件上上有所不同,但整体区别并不大。各家卡片思维机之间的差异,就像是早年间的学习挂画——好像不一样,但又没有什么太多区别。即便各家都打出了北美早教、专家顾问课程设置这样的卖点,但很难说在启蒙的范畴里,各家有什么具体优势。最后,各家都陷在了对卡片数量的比拼中,追求覆盖内容的大而全,但缺乏针对某一类启蒙教育的垂直内容。

不过,造成这一现象的原因不光来自于品牌,也和家长的诉求有关。虽然家长们越来越重视启蒙教育,但相比于学龄后教育,启蒙教育对于家长来说更多是一种“布局”——希望孩子能受到熏陶和思维训练,但对能达到什么样的启蒙效果并没有那么大的功利心。与此同时,启蒙教育究竟能启蒙到什么也是一个模糊的标准。

这也就意味着,家长在选购早教机产品时,可能更看重这台早教机的资源,比如有多少思维卡片,能使用多长时间,或者有没有知名 IP 吸引孩子的兴趣。这倒逼着早教机厂商去做得大而全,而不是在一个领域里做得更加深入。对于品牌来说,早教硬件基本都是一锤子买卖,很难形成复购。把产品做得大而全能够提升产品单价,更能贡献营收。

相比于产品定义已经相对成熟的学习平板和词典笔,品牌们对于早教机的定义依旧处于一个相对模糊的阶段,还在“大而全面”和“小而垂直”之间摇摆。早教机应该在启蒙教育中扮演什么样的角色,如何真正陪伴孩子的成长,还需要品牌们更多的思考。

二、早教机市场,需要行业标准

与学习平板、词典笔市场不同,不少早教机品牌都和教育、科技行业扯不上什么关系。母婴品牌、内容公司、玩具厂商都进入了早教机市场,相比于学习平板、词典笔,早教机本身的门槛并不高,借助品牌效应,这部分品牌也能在早教机市场中分一杯羹。以凯叔讲故事为例,其推出了“凯叔玩偶大家庭”故事机系列,一个玩偶对应一个板块的内容。但其实所谓的故事机只不过是外形可爱的普通蓝牙音箱而已。

进入门槛低且品牌众多,早教机却缺乏一定的行业标准。由于学龄前儿童易受他人影响,早教机的内容是重中之重。无论是卡片、绘本还是音频故事,目前都缺乏相关标准和规定。内容是否适宜相关年龄段儿童,英语和中文的读音是否标准,都处于一个各大品牌自说自话的阶段。

抛开内容不谈,早教机也并不是普通硬件,应该有着更高的生产标准,耐摔、耐用、安全应该是是必选项。但从家长们对反馈来看,部分品牌的早教机显然在这上下的功夫还不够多。有些早教机对音量的把控不够好,可能会对孩子的听力造成影响;还有一些早教机难以清洁,容易藏污纳垢,对材质安全性也避而不谈,这也成为了家长们购买早教机的另一层隐忧。


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